Google Ads – Så här börjar du annonsera på Google

Google Ads är de annonser som syns antingen högst upp eller längst ned på Google. Till skillnad från det organiska sökresultatet så kan du betala för att synas på Google och för sökannonser betalar du normalt när någon klickar på annonsen. Andra kampanjtyper kan debiteras på andra sätt.

En av de största fördelarna med Google Ads är att du kan sätta en budget och sedan relativt snabbt vara igång med att synas på Google. Du kan testa en mängd olika annonser för att se vilka som fungerar bäst.

Med Google Ads Display annonser kan du också synas på en stor mängd andra webbplatser som Google samarbetar med i form av banners.

5 anledningar till att jobba med Google Ads

1. Betala endast per klick - Sökannonser debiteras normalt per klick. Det är dock väldigt viktigt att understryka att bara för att någon klickar på annonsen så är det inte säkert personen konverterar till en kund. Där är väldigt viktigt att jobba med konverteringsoptimering och att synas på rätt sökord.

2. Kom igång snabbt - Till skillnad från sökmotoroptimering (SEO) så går det snabbt att få resultat av Google Ads. Annonser kan börja visas när konto och annonser har godkänts. Hur lång tid det tar att få ett bra resultat varierar; lönsamhet behöver följas upp.

3. Du kan synas högst upp på Google - Google gör allt för att fler ska klicka på Google Ads och på vissa sökningar tar Ads upp en stor del av klicken. Man ska dock komma ihåg att det inte alltid är bäst att synas högst upp. I många fall är det mer kostnadseffektivt att synas på position 2 eller 3 för att det är mer kostnadseffektivt och din budget kommer räcka till mycket mer klick. 

4. Få väldigt detaljerad statistik - En stor fördel med Google Ads är att du kan följa många delar av annonseringens resultat. Samtycke, tekniska begränsningar och integritetsskydd påverkar vilka uppgifter som finns. Det gör det enkelt att optimera för rätt sökfraser som leder till en positiv ROI.

5. Valfri budget - Det finns ingen begränsning på hur lite eller mycket du kan börja annonsera för. Oavsett om du vill lägga 5000 eller 1 miljon kronor i månaden

En testbudget behöver ge tillräckligt underlag för att bedöma relevanta konverteringar. Anpassa budget och testperiod till klickpriser, kundvärde och hur lång tid det brukar ta från första besök till affär.

11 Tips om hur du lyckas med Google Ads

Även om Google gör sitt bästa för att du enkelt ska kunna komma igång med Google Ads så är det en stor skillnad mellan att sätta igång ett konto och lyckas få en positiv ROI (Return on Investment) därför delar vi med oss av lite tips om vad du behöver tänka på.

• Ha unika annonser för alla sökord - En vanlig miss många gör är att bara ha många sökord men få annonser. Samla närbesläktade sökord i annonsgrupper och skriv annonser som passar deras gemensamma avsikt. Varje sökord behöver inte en egen annons.

  Har du inte koll på vilka sökord din målgrupp använder sig av bör du göra en sökordsanalys innan du går vidare till nästa steg.

  Genom att veta vad dina potentiella kunder söker på skaffar du dig en enorm fördel och sparar pengar. Vi har tagit fram en guide kring hur du gör en egen sökordsanalys + de 10 bästa verktygen du kan använda.

• Använd negativa sökord - Spåra alla konverteringar och se vilka sökningar som inte konverterar och lägg till dem som negativa sökord. Du kanske t.ex ser att "rosa skor" konverterar men inte "billiga rosa skor" (och andra sökord med "billiga". Lägg då till "billiga" som ett negativt sökord.
• Välj hur din Google Ad ska se ut - Ett av de roligaste stegen i processen är att bestämma själva utseendet och utformningen av annonsen. Här kan du verkligen prova dig fram.

  Tänk på att texten du skriver kommer att vara mycket viktig. Därför kan vi inte nog understryka hur viktigt det är att du skriver för din målgrupp.

Hur väl du optimerar dina Google Ads-annonser kan göra väldigt stor skillnad för vilka resultat du får.

• Jobba i Google Ads Editor - Det är inte effektivt att jobba direkt i Google Ads när du har lite större konton. Lär dig hur du jobbar med Google Ads Editor:

• Vänd dig till rätt geografi - Se till att synas endast i Sverige om du nu vill marknadsföra till Sverige. Det går också att vända sig mot särskilda språk då det kan vara så att man vill vända sig mot t.ex engelsktalande fast inte till USA. Väldigt många företag marknadsför sig mot marknader de aldrig kommer få några konverteringar från och förlorar på så sätt en stor del av sin budget.

  Var befinner sig dina potentiella kunder? Ta reda på vilken geografisk plats du vill rikta din annons emot och fyll i den för att sikta in dig på kunder i ett visst område.

  Vill du få fler kunder till din bilverkstad i Skellefteå? Rikta in dig på Skellefteå och närområdet. Är du däremot verksam på flera orter kan det vara en bra idé att köra olika kampanjer parallellt för varje orts-sida på din sajt.

  Vi har tidigare skrivit en artikel om lokal seo, vilket är sökmotoroptimering för det lokala söket.

• Sätt upp dina mål - När du går in på Google Ads och ska starta en ny kampanj kommer du få möjligheten att fylla i dina mål. Vill du att din annons ska resultera i fler kundsamtal till ditt företag?

  Ta en stund åt att fundera på vad du vill åstadkomma med kampanjen. Desto tydligare mål du har, desto bättre resultat kommer du att se. Ökad försäljning av en viss produkt eller sign-ups? Eller vill du få fler kunder att besöka din fysiska butik?

• Ha väloptimerade landningssidor - En annan stor miss är att man skickar besökare till fel undersidor eller startsidan där de inte kommer att konvertera. Tänk igenom vad du vill att besökaren ska göra efter de klickat på annonsen och se till att det finns tydliga CTA's (Call To Actions).
• Håll koll på konkurrenter och bygg script - Viseo har byggt ett system som kan hantera all data och anpassar sig mot konkurrenterna, samlar in viktig information och bygger ut kontot under tid. Systemet använder ”if/else-statements” för att automatiskt justera bud m.m.

Verktyget A/B-testar även olika annons-texter för att själv hitta de varianter som ger lägst CPA.

• Bestäm betalsätt - När du är färdig med utformandet av din annons kommer du att få fylla i betalningsalternativ, dina betaluppgifter och eventuella rabattkoder.

  Kontrollera vilken debiteringsmodell som gäller för kampanjen och följ kostnader och resultat medan kampanjen är igång.

• Håll budget - Google Ads ger dig kontroll över din budget och det finns inget minimum på hur mycket du måste spendera eller bindningstid. Du kan sätta en genomsnittlig daglig kampanjbudget. Utfallet per dag kan variera, så följ även upp periodens totala kostnad.

  I denna artikeln kan du se uppskattningar för vad Google ads kostar.

• Gör det själv eller anlita en Google Ads-byrå - Google Ads är ett relativt enkelt verktyg att arbeta i och många företagare, särskilt på mindre nivå, styr sina kampanjer själva. Dock finns det ett flertal byråer där ute som specialiserat sig på just Google Ads och som du av olika anledningar funderar över att anlita.

  Om du går i tankarna på att anlita en byrå har vi skrivit en artikel om vad du bör tänka på innan du väljer Google ads byrå.

  På Viseo har vi många års erfarenhet av att hjälpa kunder med deras Google Ads-kampanjer.

  Här kan du läsa om hur vi hjälpte företaget John Henric med att öka deras Google Ads-försäljning med 550%.

Vanliga frågor om Google Ads

Börja annonsera på Google med ett tydligt mål

Välj ett erbjudande, ett relevant geografiskt område och en landningssida som svarar på sökningen. Bestäm vad som ska räknas som resultat. Guiden om konverteringsspårning hjälper dig skilja klick från köp eller mottagna förfrågningar.

För e-handel behövs även produktuppgifter i Merchant Center. Läs om Shoppingannonser och Performance Max innan du väljer kampanjupplägg.