CPC: vad kostar ett klick och vad är det värt?

CPC betyder kostnad per klick och visar vad du i genomsnitt betalar för annonstrafiken. Billiga klick är inte alltid bäst; dyrare klick kan ge fler kunder. Bedöm därför klickpriset tillsammans med konverteringsgrad och CPA.

Genomsnittlig CPC = kostnad ÷ klick. Om annonseringen kostar 5 000 kr och ger 500 klick är CPC 10 kr. Använd samma period och annonsurval för båda värdena.

Räkna ut ditt klickpris

Kalkylatorn visar genomsnittet; enskilda klick kan ha kostat mer eller mindre. Har du inga klick går det inte att räkna ut genomsnittlig CPC.

Vad kostar ett klick i Google Ads?

Det finns inget fast klickpris som gäller alla annonsörer. I sökannonsering varierar kostnaden bland annat med sökningen, konkurrensen och annonsens kvalitet i auktionen. Börja därför med kostnaden för dina relevanta sökningar och vad trafiken leder till, inte med ett allmänt branschsnitt.

Bud, faktiskt pris och genomsnitt

Ett bud anger vad du är beredd att betala enligt kampanjens budinställningar. Faktisk CPC är det belopp som debiteras för ett klick. Genomsnittlig CPC sammanfattar flera klick.

Googles definition av genomsnittlig CPC förklarar skillnaden. Vid automatiserad budgivning kan systemet anpassa buden efter exempelvis ett konverteringsmål. Då är det inte alltid meningsfullt att bedöma varje klick mot samma önskade pris.

Två kampanjer med olika klickpris

Kampanj B har dubbelt så högt klickpris men lägre kostnad per konvertering. I det här exemplet, där båda kampanjerna mäter samma handling, är de billigare klicken alltså inte det bästa valet.

Sambandet kan skrivas: CPA ≈ CPC ÷ konverteringsgrad, där konverteringsgraden anges som ett decimaltal. Tio kronor dividerat med 0,05 blir 200 kr. Sambandet förutsätter att klick, kostnad och konverteringar avser samma urval och att konverteringsgraden räknas per klick. Det hjälper dig att skilja förändrat klickpris från förändrad konvertering.

Vad får ett klick kosta?

Om du har utrymme att betala 300 kr per relevant konvertering och normalt konverterar två procent av klicken, motsvarar det ett genomsnittligt klickpris på 6 kr. Beräkningen är 300 gånger 0,02.

Använd det som en uppskattning, inte som en prognos. Konverteringsgraden och kvaliteten på förfrågningarna kan ändras när du höjer budgeten eller börjar annonsera på andra sökningar.

Hämta ett jämförbart klickpris ur rapporten

Välj kampanjer och period i Google Ads. Kontrollera kostnad och klick och jämför med kolumnen för genomsnittlig CPC. Slår du ihop kampanjer delar du deras sammanlagda kostnad med deras sammanlagda klick. Ta inte ett vanligt snitt av kampanjernas klickpriser.

Två kampanjer illustrerar skillnaden: 100 klick för 5 kr och 900 klick för 10 kr ger 9 500 kr i kostnad för 1 000 klick. Gemensam CPC är 9,50 kr, inte 7,50 kr. Den större kampanjen väger mer eftersom den står för fler klick.

Om CPC ökar, dela upp samma kampanjs trafik efter exempelvis enhet och sökning. Kontots genomsnitt kan också stiga för att du har börjat annonsera en dyrare tjänst, även om klickpriset för de gamla tjänsterna är oförändrat.

När CPC ökar

• Jämför samma typ av sökningar och enheter.
• Kontrollera om kampanjen börjat nå andra målgrupper.
• Granska söktermer och relevans innan du sänker bud.
• Se om kostnaden per kund också försämrats.

Med negativa sökord kan du minska irrelevanta klick. En bättre landningssida kan i stället få fler besökare att bli kunder. Följ CPA tillsammans med klickpriset, så att du inte sänker kostnaden genom att köpa trafik som ger färre affärer.

Se över vad kunden möter efter klicket

Kontrollera att landningssidan svarar på kundens fråga och att det går att köpa eller kontakta företaget. Be någon prova på mobilen och anteckna var det tar stopp. En bättre landningssida kan ge fler kunder från de klick du redan betalar för. Följ samma konvertering före och efter ändringen.