Performance Max: vad du kan styra och vad du bör följa upp
Performance Max är en kampanjtyp i Google Ads som kan visa annonser i flera av Googles kanaler. Du väljer mål, budget, produkter och annonsmaterial. Börja med att kontrollera vilka köp eller förfrågningar kampanjen räknar, så att budgivningen styrs mot sådant som är värdefullt för företaget.
Så fungerar en Performance Max-kampanj
I stället för att bygga en separat kampanj för varje kanal samlar du flera annonsytor i en Performance Max-kampanj. Annonser kan visas i bland annat Sök, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail och Maps. Google anpassar bud och kombinationer av annonsmaterial efter det konverteringsmål du har valt.
Du bidrar med erbjudandet och materialet: rubriker, beskrivningar, bilder, logotyper och video. För en webbutik används också produkter från Merchant Center. Material som hör ihop samlas i tillgångsgrupper, exempelvis en grupp för vandringsskor och en för tält. Varje grupp behöver ett sammanhängande budskap och relevanta landningssidor.
Anta att en butik vill sälja vandringsskor. Den lämnar produktuppgifter, bilder och texter om skorna och väljer köp som mål. Kampanjen kan sedan använda en produktannons när någon söker efter skor och andra annonsformat på andra ytor. Du väljer inte manuellt varje kombination eller placering.
Det här behöver du välja och kontrollera
| Du väljer | Din uppgift |
|---|---|
| Mål och värden | Välj handlingar som motsvarar verklig affärsnytta. |
| Produktdata | Håll pris, lagerstatus, varianter och produkturval korrekta. |
| Annonsmaterial | Ge systemet relevanta texter, bilder och annat material. |
| Budget och budmål | Anpassa dem till ekonomin och tillgängliga data. |
| Begränsningar | Kontrollera vilka sökningar, varumärken och destinationer som ska uteslutas. |
Googles dokumentation om Performance Max förklarar hur kampanjen använder mål och material över flera kanaler. Automatiseringen tar inte över ansvaret för korrekta erbjudanden eller lönsamhetsbedömningen.
Kontrollera vilka konverteringar som styr budgivningen
Öppna kampanjens konverteringsmål och kontrollera vilka handlingar som styr budgivningen. Använder kampanjen kontots standardmål eller egna mål? Ett knappklick kan vara värt att följa i rapporten utan att det ska styra hur annonsbudgeten används.
| Händelse | Fråga före användning i budgivningen |
|---|---|
| Köp | Registreras rätt ordervärde och valuta, utan dubbla köp? |
| Lägg i varukorg | Är detta verkligen slutmålet, eller bara ett mellanled? |
| Sidvisning | Kan mängden besök förväxlas med värdefulla kunder? |
Kontrollera också vad som räknas som ett lead. Ett skickat formulär är inte samma sak som en kvalificerad förfrågan. Om enklare handlingar räknas som mål kan kampanjen få många konverteringar men få kontakter som leder till affärer.
Skriv ned mål, produkturval, budget och annonsmaterial innan du ändrar kampanjen. Rätta först tydliga fel, som dubbla köp eller fel produkter. Ändra sedan en sak i taget och vänta tills konverteringarna hunnit rapporteras innan du bedömer resultatet.
Uteslut sökningar som inte passar
Du kan lägga negativa sökord på kontonivå och kampanjnivå i Performance Max. Google beskriver alternativen i sina vanliga frågor om Performance Max.
Negativa sökord i Performance Max gäller sökningar på Sök- och Shopping-ytor. Kontrollera var undantaget gäller innan du lägger till det. Ett ord som är fel för en produktgrupp kan passa en annan, och för breda undantag kan stänga ute kunder du vill nå.
Bedöm mer än kampanjens ROAS
En butik kan få många köp från sökningar på sitt eget varumärke. När Performance Max startas kan en del av köpen i stället registreras där. För att bedöma om annonseringen har ökat försäljningen behöver du därför också följa butikens totala resultat.
Jämför också butikens totala försäljning, annonskostnad och antal nya kunder. Har andra kampanjer samtidigt tappat köp? Har sortiment, priser eller säsong ändrats? Ta reda på om företaget säljer mer eller om köpen bara har flyttats mellan kampanjernas rapporter.
Gå igenom kampanjen steg för steg
- Kontrollera konverteringsmätningen och vilka mål som används för budgivning.
- Stäm av rapporterade ordervärden mot butiken.
- Granska produkturval och fel i Merchant Center.
- Undersök söktermer och tillgängliga kanalrapporter.
- Bedöm annonsmaterial och landningssidor.
- Ändra en sak i taget och anteckna när du gjorde det.
Undvik att samtidigt byta mål, höja budgeten, ändra produkturvalet och skriva om allt material. Då blir det svårt att förstå varför utfallet ändrades.
Välj också en period som ger konverteringarna tid att rapporteras. Dagens kostnad ska inte jämföras med endast de köp som hunnit registreras samma dag. Läs vidare om Smart Bidding och ROAS när du sätter målen för kampanjen.
Ta med webbplatsen i granskningen
Om rätt besökare kommer till butiken men fastnar i kassan behöver du rätta hindret där. Testa ett köp på mobilen och kontrollera fraktvillkor och erbjudande. Vår guide om konverteringsoptimering hjälper dig att hitta sådana problem. Skriv ned vad som inte fungerar och testa rättningen innan du ändrar budgivningen.
”*” anger obligatoriska fält
