CPM: räkna ut kostnaden för tusen annonsvisningar
CPM är kostnaden för tusen annonsvisningar. Samma person kan se annonsen flera gånger, så måttet säger inte hur många olika personer du har nått. Jämför också räckvidd, frekvens och om annonserna visats för rätt målgrupp.
CPM = kostnad ÷ visningar × 1 000. En kampanj som kostar 6 000 kr och ger 200 000 visningar har CPM 30 kr. Du har då betalat motsvarande trettio kronor för varje tusental registrerade visningar.
Beräkna CPM
Ange den kostnad och de visningar som hör ihop. Blanda inte annonskostnaden för hela kontot med visningar för en enskild kampanj. Vid noll visningar går måttet inte att beräkna.
Google beskriver CPM som kostnad per tusen visningar. Mål-CPM är däremot en budstrategi där du anger vilket genomsnitt du vill nå. Den faktiska kostnaden kan bli en annan.
Tusen visningar är inte tusen personer
Samma person kan få se annonsen flera gånger. Om en kampanj har 100 000 visningar betyder det därför inte att 100 000 olika personer har nåtts.
| Mått | Frågan det hjälper dig besvara |
|---|---|
| Visningar | Hur många gånger registrerades annonsen som visad? |
| Räckvidd | Hur många olika personer eller användare uppskattas ha nåtts? |
| Frekvens | Hur ofta nåddes samma användare i genomsnitt? |
| CPM | Vad kostade tusen registrerade visningar? |
Definitioner och mätmetoder kan skilja mellan plattformar. Kontrollera också om rapporten handlar om alla visningar eller synliga visningar. Ett lågt CPM behöver inte vara värdefullt om annonserna sällan blir möjliga att se eller når fel publik.
Bestäm vilken sorts visningar som jämförs
En kampanjrapport kan visa både vanliga visningar och synliga visningar. Använd samma definition i hela jämförelsen. Om du räknar kostnad per tusen synliga visningar ska det stå uttryckligen i rapporten; det är ett annat underlag än alla registrerade annonsvisningar.
Två annonsformat kan kosta lika mycket men ge olika bra möjlighet att se annonsen. Det ena kanske får fler registrerade visningar, medan det andra syns tydligare för rätt målgrupp. Jämför därför placering och format också, inte bara CPM.
Skriv vad som ligger bakom förändringen, till exempel: ”CPM har ökat, men vi når fler i målgruppen och visar annonsen färre gånger för varje person.” Om målet är förfrågningar eller försäljning behöver rapporten också visa vad klicken leder till.
Exempel: billigt men för smalt
En kampanj kostar 3 000 kr och får 100 000 visningar. CPM är 30 kr. Om huvuddelen visas gång på gång för en liten grupp kan den ändå vara sämre för målet ”nå nya lokala kunder” än en dyrare kampanj med större relevant räckvidd.
För en påminnelsekampanj kan det däremot vara rimligt att samma personer ser annonsen flera gånger. Bedöm kampanjen efter vad den ska göra, inte bara efter lägst CPM.
Så gör du en rimlig jämförelse
- Jämför liknande målgrupper och geografiska områden.
- Kontrollera format och annonsplaceringar.
- Se räckvidd och frekvens tillsammans.
- Skilj synliga visningar från alla registrerade visningar.
- Följ vad besökarna gör efter klicket om trafik eller försäljning är målet.
För en kampanj med både klick och visningar kan du även beräkna CTR och CPC. Om CPM är 30 kr och CTR en procent motsvarar det i ett förenklat exempel ungefär 3 kr per klick.
Om kampanjen främst ska bygga kännedom behöver du följa mer än klickfrekvensen. Bestäm vad du vill uppnå och hur det ska mätas innan du väljer annonsplaceringar.
Gör jämförelsen lätt att förstå
Skriv vilken plattform, period och målgrupp du jämför och vilken typ av visningar som räknas. Då går det att förstå varför två kampanjer har olika CPM. Läs mer om displayannonsering om du vill fördjupa dig i hur kanalen kan användas.
”*” anger obligatoriska fält
