Sökordskannibalisering: när flera sidor konkurrerar
Sökordskannibalisering kan uppstå när flera sidor på din webbplats svarar på samma fråga och konkurrerar om samma sökningar. Det kan göra det svårare för rätt sida att synas. Undersök vad sidorna innehåller och hur trafiken till dem utvecklas innan du bestämmer dig för att slå ihop dem.
Två sidor kan nämna samma sökord utan att konkurrera med varandra. En guide kan hjälpa kunden att välja och en tjänstesida att beställa. Problemet uppstår när sidorna i praktiken gör samma sak, eller när den mindre passande sidan återkommande visas. Det är inte en särskild bestraffning från Google.
När blir överlappningen ett problem?
Tänk dig ett företag med en tjänstesida om kontorsstädning. Företaget publicerar sedan en artikel med nästan samma rubrik, innehåll och kontaktknapp. Artikeln börjar synas mer, trots att tjänstesidan har den information kunderna behöver för att begära offert.
Då kan innehållet behöva slås ihop eller få tydligare inriktning. Om artikeln i stället hjälper kunden att jämföra städavtal och länkar till tjänstesidan kan båda behövas. Börja med sökintentionen: vad försöker den som söker få hjälp med?
Kontrollera vilka sidor som syns
- Välj en grupp närliggande sökningar i Search Console.
- Se vilka landningssidor som får visningar och klick för dem.
- Jämför perioder och kontrollera om mönstret är återkommande.
- Läs sidorna och beskriv vilket behov var och en möter.
- Kontrollera interna länkar, angiven canonical och eventuella omdirigeringar.
Dra inte slutsatsen att sidor konkurrerar bara för att de växlar plats under några dagar. Jämför fler sökningar och en längre period. Tänk också på säsong, innehållsändringar och vilka filter du har valt i rapporten.
| Vad du hittar | Vad du kan göra |
|---|---|
| Olika behov och tydligt skilda innehåll | Behåll och förtydliga relationen med länkar |
| Samma behov men delvis olika användbar information | Samla det bästa på en huvudsida och planera omdirigering |
| Tekniska dubbletter av samma innehåll | Utred canonical och URL-generering |
Hitta överlappningen i Search Console
Öppna resultatrapporten i Search Console och filtrera på en sökfråga. Välj fliken för sidor för att se vilka URL:er som syns. Upprepa med närliggande frågor och jämför perioder med samma land och söktyp. Skriv ned vilka sidor som återkommer och hur fördelningen ändras.
Search Console visar inte alla sökfrågor, och genomsnittspositionen varierar mellan sökningar. Vänta därför med stora ändringar om siffrorna är små. Läs sedan båda sidorna: får besökaren veta olika saker, eller är det samma svar med andra ord? I det första fallet kan sidorna få tydligare roller. I det andra kan en sammanslagning passa bättre.
Spara frågorna och de användbara avsnitten innan du tar bort något. Jämför sedan samma sidor och sökfrågor efter ändringen. Se på totalen, så att fler klick till den valda sidan inte döljer ett större tapp på den andra.
Välj vilken sida du ska behålla
Behåll den sida som bäst passar innehållet och webbplatsens framtida struktur. Väg också in länkar, trafik och konverteringar. Den äldsta eller kortaste adressen är inte alltid rätt val. Ta vara på den användbara informationen från båda sidorna.
När en sida slås ihop med en annan kan en permanent omdirigering leda gamla länkar till det samlade innehållet. Uppdatera även interna länkar och webbplatskartan. Använd inte canonical för att slå ihop olika sidor bara för att de nämner samma sökord.
Följ upp hela ämnesområdet
Spara vilka sidor och sökningar du jämför före ändringen. Följ sedan deras samlade trafik. Om huvudsidan ökar men den relevanta trafiken totalt minskar behöver du ta reda på vad som har tappats.
Kontrollera att de gamla adresserna leder rätt och att huvudsidan går att indexera. Låt Google hinna hämta och bearbeta ändringarna innan du gör nästa stora ingrepp.
Se också till att sidan du behåller svarar på de frågor som tidigare gav besök till sidan du tog bort.
”*” anger obligatoriska fält
