UTM-taggar: märk dina länkar och följ upp kampanjer
UTM-taggar är tillägg i en länk som talar om för analysverktyget vilken kampanj besöket kommer från. De hjälper dig att skilja exempelvis nyhetsbrev, sociala inlägg och annonsvarianter åt. Använd samma stavning i alla länkar som hör till samma kampanj, så att statistiken inte delas upp i onödan.
Länken leder fortfarande till samma sida, men adressen innehåller också kampanjuppgifter. För att de ska synas i rapporten behöver webbplatsens mätning fungera.
Bygg en kampanjlänk
Ange sidans adress och bestäm namn innan du kopierar länken. Verktyget hjälper med URL-formatet, men kan inte avgöra om kollegorna redan använder en annan stavning för samma kampanj.
| Parameter | Fråga | Exempel |
|---|---|---|
| utm_source | Varifrån kommer trafiken? | nyhetsbrev |
| utm_medium | Vilken typ av kanal? | |
| utm_campaign | Vilken kampanj? | hostkampanj_2026 |
| utm_content | Vilken länk eller annonsvariant? | huvudknapp |
| utm_term | Vilken sökordsinformation? | Används vid behov för betald sökning. |
Googles GA4-guide för kampanjlänkar rekommenderar att source, medium och campaign används tillsammans. Content kan skilja exempelvis huvudknappen från en textlänk i samma utskick.
Ett nyhetsbrev med två länkar
Du skickar ett nyhetsbrev om en höstkampanj. Både bilden högst upp och en knapp längre ned leder till samma kampanjsida. Använd samma source, medium och campaign för båda länkarna, men olika content.
https://example.se/host/?utm_source=nyhetsbrev&utm_medium=email&utm_campaign=hostkampanj_2026&utm_content=huvudknappGe den andra länken utm_content=produktbild. Då kan du se trafiken från respektive länk och ändå följa dem som samma kampanj. Adressen och kampanjnamnen i exemplet är påhittade.
Bestäm en gemensam stavning
Skriv ned vilka värden som ska användas för återkommande kanaler. Blanda inte ”Nyhetsbrev”, ”newsletter” och ”nyhetsbrev” utan avsikt. Välj även en konsekvent hantering av mellanslag, svenska tecken och årtal.
Spara kampanjnamn, ansvarig, datum och de färdiga länkarna i en gemensam lista. Då kan kollegorna använda samma namn och förstå statistiken senare.
Tagga inte vanliga interna länkar
UTM-parametrar är avsedda för att beskriva inkommande kampanjtrafik. Om du lägger dem på länkar från startsidan till produktsidorna blandar du ihop intern navigation och extern marknadsföring. Använd i stället relevanta händelser när du vill mäta klick inne på webbplatsen.
Skriv aldrig namn, e-postadresser, telefonnummer eller andra personuppgifter i parametrarna. Adresser kan hamna i analysverktyg, loggar och delade länkar.
Testa länken innan publicering
- Öppna den färdiga länken och kontrollera rätt landningssida.
- Se att eventuella omdirigeringar behåller parametrarna.
- Kontrollera att kampanjuppgifterna kommer fram i GA4.
- Testa länken igen i det faktiska utskicket eller annonsformatet.
Använder du Google Ads, kontrollera hur automatisk taggning och kopplingen till Analytics fungerar innan du lägger till manuella UTM-taggar.
Hitta kampanjen i GA4 efter testet
Öppna Trafikförvärv i GA4 och välj kampanjens period. Sessionens källa/medium visar varifrån besöket kom, och Sessionens kampanj visar kampanjnamnet. Rapporten Användarförvärv handlar i stället om användarens första registrerade kontakt.
Kontrollera att exempelvis nyhetsbrev / email och hostkampanj_2026 hamnar som avsett. Om allt blir ”(not set)” börjar du med den färdiga länken och eventuella omdirigeringar. Om två nästan identiska kampanjnamn visas på olika rader granskar du stavning och stora eller små bokstäver.
Leta efter uppgifterna i kampanjdimensionerna, inte i dimensionen för sidans sökväg och frågesträng. Google redovisar UTM-uppgifterna separat där. Använd sidans fullständiga adress när du behöver kontrollera själva länken.
Följ trafikens kvalitet
En UTM-tagg visar var trafiken kommer från, men inte om kampanjen lönar sig. Följ också köp och relevanta förfrågningar. För betalda kampanjer behöver kostnaden gälla samma kampanjer och period. Vår guide om KPI:er hjälper dig att välja vad som ska följas upp.
”*” anger obligatoriska fält
