Strukturerad data: så använder du den

Strukturerad data är ett sätt att underlätta för Google och andra sökmotorer att tolka innehållet på webbsidan. Med hjälp av små kodsnuttar klassificerar du innehållet på ett sätt som hjälper sökmotorerna att förstå vad informationen handlar om.

Typexemplet för strukturerad data är när matrecept visas med betyg eller då de dyker upp högst upp bland sökresultaten, men det finns många fler användningsområden: information om filmer eller TV-serier, företagsinformation, evenemang, frågor och svar och mycket mer.

Strukturerad data kan göra en sida kvalificerad för utökade sökresultat om innehållet och implementationen följer kraven. Google avgör om en sådan presentation visas.

Vad är strukturerad data?

Sökmotorer använder strukturerad data för att lättare förstå innehållet på en hemsida. Dessutom använder sökmotorerna denna typ av information för att skapa sig en bättre helhetsbild av världen och all den information som finns på webben.

Med strukturerad data kan du markera olika typer av information på sidan så att sökmotorerna kan tolka den på ett visst sätt.

I huvudsak tre format på strukturerad data används:

• JSON-LD
• Microdata
• RDFa

Google föredrar JSON-LD men det går bra att använda Microdata eller RDFa också. Var och en av dessa typer har sina fördelar.

Användningsområden för strukturerad data

Strukturerad data kan användas i flera olika sammanhang. Här är några av de vanligaste:

• Artiklar: Blogginlägg, nyhetsartiklar
• Företag: Restauranger, butiker, öppettider, logotyp, adress m.m.
• TV-serier: Betyg, sammanfattning och annan info.
• Böcker: Betyg och möjlighet att köpa bok direkt via sökresultaten.
• Filmer: Betyg och bild.
• Mjukvara: Betyg och info om appar.
• Event: Kalender med datum för olika evenemang, t.ex. konserter eller föreläsningar.
• Recept: Bild, betyg och länk.
• Produkter: Produktinformation, länk, pris och betyg.
• FAQ: Vanliga frågor och svar.

Konkret innebär det att om du har innehåll som faller inom dessa eller andra kategorier som stöds har du möjlighet att markera det så att Google och andra sökmotorer förstår innehållet bättre. Därmed kan informationen lättare dyka upp på olika sätt bland sökresultaten.

Resultaten kan visas på flera sätt:

• Produktresultat: Google kan visa relevanta produktuppgifter när kraven uppfylls.
• Recept och andra stödda typer: Vilka presentationer som kan visas beror på innehållstypen och Googles aktuella dokumentation.
• Begränsningar: Korrekt markup garanterar inte visning. Featured snippets väljs separat och kräver inte strukturerad data. Google har avvecklat FAQ som utökat sökresultat.

Många fördelar

Det finns många fördelar med att använda strukturerad data, bland annat:

• Tydligare information: Markup kan hjälpa sökmotorn att förstå synligt innehåll.
• Möjlighet till utökade resultat: Rätt markup kan göra en sida kvalificerad för stödda presentationer.
• Bättre beslutsunderlag: Pris, tillgänglighet och andra relevanta uppgifter kan göra resultatet användbart för den som söker.

Hur använder du det?

Oavsett vilken typ av strukturerad data du tänker använda är det alltid ett förutbestämt vokabulär enligt schema.org som du använder. Google rekommenderar dock att du använder dokumentationen på developers.google.com istället. Den bygger på schema.org men endast med den formatering som stöds av Google. Andra sökmotorer, t.ex. Bing, kan ha andra riktlinjer.

Det finns flera sätt att använda strukturerad data på en hemsida.

De tre vanligaste metoderna är:

• Manuellt: Lägg till JSON-LD, microdata eller RDFa direkt i koden för hand. Det är tidskrävande, kräver mycket kunskap och fungerar bäst på statiska sidor.
• Google Structured Data Markup Helper: Ett ganska enkelt sätt att lägga till strukturerad data på statiska hemsidor.
• Plugin: Om du använder WordPress eller något annat CMS finns det flera plugins för att lägga in strukturerad data.

När du lägger in strukturerad data i SEO-syfte finns det flera saker att tänka på för att resultatet ska bli bra. Vill du ha hjälp? Vi på Viseo har lång erfarenhet av strukturerad data och vad som fungerar bäst vid sökmotoroptimering.

Kontrollera strukturerad data för SEO

Välj den innehållstyp som finns på sidan och kontrollera Googles aktuella stöd. Märkningen ska beskriva synliga uppgifter. Lägg inte till ett pris, betyg eller erbjudande som besökaren inte kan bekräfta.

För e-handel behöver produktuppgifterna stämma med sidan och produktflödet. Vid större felsökning ingår märkningen i den tekniska SEO-granskningen, utan löfte om en viss sökresultatpresentation.