Duplicerat innehåll: vad behöver du faktiskt åtgärda?

Duplicerat innehåll är samma eller nästan samma innehåll på flera adresser. Det är vanligt i butiker där filter, sortering och parametrar skapar olika URL:er för samma produkter. Bestäm vilken adress du vill använda som huvudversion och se till att länkar och tekniska inställningar pekar dit.

Dubbletter behöver framför allt ses över när Google väljer fel huvudversion, hämtar många onödiga varianter eller när flera sidor svarar på samma fråga utan att tillföra något eget.

Skilj tekniska dubbletter från liknande sidor

Menyer, sidfot och villkor får återkomma på flera sidor. Lägg tiden på informationen som skiljer produkter och tjänster åt, och på att undvika onödiga adressvarianter.

Vad betyder canonical vid duplicerat innehåll?

Med rel="canonical" anger du vilken adress du föredrar för samma eller mycket likt innehåll. Google väger också in andra signaler och kan välja en annan huvudversion.

Länka internt till huvudversionen och använd samma adress i webbplatskartan. Canonical bör också peka direkt dit, inte till en adress som omdirigerar vidare. Jämför ditt val med Googles i Search Console.

Den adressen kallas en canonical-URL. Läs mer om canonical-URL och hur den anges om du behöver hjälp att välja huvudversion eller kontrollera taggen.

Så kontrollerar du adressvarianterna

Välj huvudversionen och ett par adressvarianter, till exempel en produkt med och utan spårningsparameter. Öppna dem och jämför innehåll, HTTP-status och canonical. Om canonical pekar på en omdirigerad eller icke indexerbar sida behöver du rätta det.

Öppna de viktigaste adresserna i Search Console och jämför angiven canonical med Googles val för den indexerade versionen. Livetestet hjälper dig att kontrollera sidan som den ser ut nu, men kan inte förutsäga Googles canonical-val. Se också vilken adress produktlistorna och webbplatskartan använder.

Har många produkter samma fel ändrar du funktionen som skapar adresserna eller canonical-taggen. Du behöver då inte rätta varje produkt för sig. Två tjänstesidor med olika erbjudanden ska däremot inte få samma canonical bara för att inledningarna liknar varandra.

När en omdirigering är enklare

Behöver den extra adressen inte finnas kvar kan du använda en permanent omdirigering. Då kommer besökaren direkt till huvudversionen. Det passar till exempel när en sida byter adress eller två artiklar slås ihop.

Noindex håller en sida utanför index och är inte rätt sätt att välja mellan dubbletters huvudversioner. Läs om skillnaden mellan noindex och andra indexeringssignaler innan du kombinerar reglerna.

Exempel: sortering i en kategori

En butik kan ha kategorin /lampor/ och flera varianter för sortering efter pris eller popularitet. Om bara ordningen ändras behöver varje sortering normalt inte ha en egen sida i sökresultaten.

Se vilka adresser systemet skapar och länkar till. En egen sida för vägglampor kan vara användbar även om samma produkter finns i lampkategorin. Bedöm vad kunden söker efter innan du behandlar en underkategori som en teknisk dubblett.

Rätta felet där adresserna skapas

1. Välj några adresser ur varje grupp av dubbletter.
2. Jämför innehåll, statuskoder, canonical och interna länkar.
3. Bestäm vilka adresser som ska finnas och kunna indexeras.
4. Ändra reglerna i den mall eller funktion som skapar problemet.
5. Kontrollera den publika webbplatsen och följ Googles val över tid.

Om olika sidor försöker svara på samma kundfråga kan det i stället vara sökordskannibalisering. Då behöver du bestämma hur innehållet ska delas upp eller slås ihop, inte bara lägga till en tagg.