Vad kostar Google Ads? (Adwords)
Google Ads (tidigare Google AdWords) är Googles plattform för betald annonsering i sökresultat och på webben. Sedan starten år 2000 har det blivit en av världens mest använda annonskanaler – och är idag Googles största inkomstkälla.
Men vad kostar det egentligen att annonsera på Google? Svaret är: det beror på. I den här artikeln går vi igenom vilka faktorer som påverkar priset, vad företag brukar betala och hur du själv kan räkna ut ungefärlig kostnad.
Google Ads är de betalde annonserna i Google-resultatet
Vad är Google Ads?
Google Ads är ett system där du som annonsör kan visa annonser i Googles sökresultat eller på webbplatser som är anslutna till Googles annonsnätverk. Det fungerar enligt en så kallad pay-per-click-modell (PPC), vilket innebär att du bara betalar när någon klickar på din annons – inte när den visas.
Det gör Google Ads särskilt attraktivt för företag som vill få mätbara resultat av sina marknadsföringsinsatser.
Så fungerar prissättningen: Cost Per Click (CPC)
Kostnaden för annonsering via Google Ads beräknas utifrån hur mycket du är villig att betala per klick. Det här kallas CPC (Cost Per Click).
Priset påverkas av:
- Hur många andra som vill annonsera på samma sökord
- Hur relevant din annons är (Googles Quality Score)
- Vilken typ av annons du använder (sök, display, video etc.)
- Geografisk inriktning och målgrupp
Klickpriset sätts genom en budgivning där du konkurrerar med andra annonsörer.
Vad kostar ett klick i genomsnitt?
Det finns inga fasta priser – men här är uppskattade snittkostnader för 2025 (omräknade till SEK):
| Bransch | Sökannonser (CPC) | Displayannonser (CPC) |
|---|---|---|
| Juridik & Advokater | 25–120 kr | 5–25 kr |
| Finans & Försäkring | 15–90 kr | 3–15 kr |
| E-handel | 2–10 kr | 0,50–3 kr |
| Hälsa & Medicin | 5–20 kr | 1–5 kr |
| Fastigheter | 10–40 kr | 2–10 kr |
| B2B-tjänster | 10–60 kr | 2–12 kr |
| Utbildning | 5–25 kr | 1–6 kr |
| Resor & Turism | 3–15 kr | 0,80–4 kr |
Obs! Priserna varierar beroende på målgrupp, plats, säsong och kampanjens kvalitet.
Exempel: Så mycket kan Google Ads kosta dig
Låt oss säga att du driver en e-handel och vill annonsera på Google:
- Daglig budget: 500 kr
- Genomsnittlig CPC: 5 kr
- Klick per dag: ca 100
- Konverteringsgrad: 3 %
- Försäljningar per dag: 3
- Genomsnittlig ordervärde: 800 kr
- Intäkter per dag: 2 400 kr
I det här exemplet har du alltså ROI (Return on Investment) – men detta kräver att du optimerar annonser och landningssidor löpande.
”*” anger obligatoriska fält
Så mycket spenderar företag i genomsnitt
Enligt statistik från USA lägger små till medelstora företag mellan 80 000 och 100 000 kr i månaden på Google Ads. I Sverige varierar det mer, men här är några generella spann:
| Företagstyp | Google Ads-budget per månad |
|---|---|
| Lokal småföretagare | 3 000 – 10 000 kr |
| E-handelsföretag | 10 000 – 100 000+ kr |
| Konsult/B2B-företag | 5 000 – 50 000 kr |
| Större varumärken | 100 000+ kr |
Vad är Quality Score – och varför är det viktigt?
Quality Score är Googles betyg (1–10) på hur relevant och användbar din annons är för den som söker. Den baseras på:
- Hur väl annonsen matchar sökordet
- Användarupplevelsen på landningssidan
- Klickfrekvens (CTR)
Ett högt Quality Score kan ge dig:
- Lägre kostnad per klick
- Bättre placering i sökresultatet
- Högre konverteringar
Att ha en väl optimerad annons med relevant innehåll är alltså inte bara bra för användaren – det är ekonomiskt smart.
Bättre optimerade annonser kan vara skillnaden mellan positiv och negativ ROI
Att ha en väl optimerad annons med relevant innehåll är alltså inte bara bra för användaren – det är ekonomiskt smart.
Skillnaden mellan sökannonser och displayannonser
- Sökannonser visas när någon söker efter ett specifikt ord på Google – t.ex. “flyttfirma Malmö”. Dessa annonser är ofta dyrare men mer effektiva eftersom användaren redan är aktivt intresserad.
- Displayannonser är visuella annonser (banners) som visas på andra webbplatser via Googles annonsnätverk. De används ofta för att skapa kännedom, retargeting och bred räckvidd, men har lägre klickfrekvens.
Vill du ha varumärkeskännedom – välj display. Vill du ha konkreta leads – satsa på sök.
Vad kostar det att anlita en Google Ads-byrå?
Om du inte vill hantera annonseringen själv kan du ta hjälp av en byrå. Då tillkommer ofta en månadsavgift eller en procentandel av annonsbudgeten.
| Byråkostnad | Beskrivning |
|---|---|
| 5 000–10 000 kr | För enklare kampanjer |
| 10–20 % av budget | För större satsningar med optimering |
| 20 000+ kr/mån | För företag med stora medieutgifter |
En kunnig byrå kan hjälpa dig få högre avkastning på din annonsbudget – genom smartare budgivning, bättre annonser och djupare analys.
5 tips innan du sätter igång
- Sätt ett tydligt mål: Vill du ha leads, försäljning eller varumärkeskännedom?
- Börja smått: Testa med låg budget och skala upp det som fungerar.
- Optimera landningssidor: Annonsen bör leda till rätt innehåll – inte startsidan.
- Skriv relevanta annonser: Matcha sökintentionen så noggrant som möjligt.
- Mät, testa och justera: Arbeta datadrivet och ändra det som inte presterar.
Så - vad kostar Google Ads?
- Klickkostnaden varierar: från 50 öre till över 100 kr beroende på bransch
- En rimlig startbudget för småföretag är 5 000–15 000 kr/mån
- Sökannonser är dyrare men mer effektiva än displayannonser
- Hög Quality Score ger lägre kostnader och bättre resultat
- Målet är inte att få billiga klick – utan att få klick som leder till affär
Google Ads kan vara en kraftfull kanal – om du jobbar smart med din strategi och annonsering. Se det inte som en kostnad, utan som en investering i tillväxt.
