Google AI Overviews – Så förändras din sökupplevelse 2025

Googles nya AI sökupplevelse, kallad AI Overviews, har nu lanserats i Sverige. Det här innebär att Google visar AI-genererade sammanfattningar högst upp i sökresultaten, vilket ger både användare och sajtägare en ny vardag. Med denna AI sökupplevelse blir det enklare att snabbt få svar på komplexa frågor – men förändringarna påverkar också hur företag arbetar med SEO och synlighet online.

Vad är AI Overviews?

AI Overviews är Googles senaste steg i att använda generativ AI för att förbättra sökresultaten. Istället för att användaren själv ska behöva klicka sig igenom flera länkar för att hitta ett svar, sammanfattar Google nu svaret med hjälp av AI, baserat på information från flera trovärdiga webbplatser. Det här kallas ofta "AI sökupplevelse" eftersom det ger en helt ny typ av resultat där svaren blir mer samlade, snabba och anpassade till frågans komplexitet.

Exempel på hur det ser ut:

Sedan maj 2025 visas AI Overviews för allt fler svenska användare, framför allt när man söker inkognito eller är utloggad. Du känner igen funktionen genom en större, tydlig ruta med AI-genererat svar – ofta följt av länkar till källor där du kan läsa mer. Det här syns framför allt vid mer avancerade frågor där användaren söker djupare förståelse, till exempel jämförelser, guider, "vad är"-frågor eller sammanhang som kräver flera perspektiv.

Interaktiva sökresultat

När Google bedömer att en fråga är komplex eller kräver flera källor, aktiveras AI Overview. AI analyserar då webben och presenterar en sammanfattning högst upp i sökresultatet. Svaren bygger på information från olika sajter – och Google väljer ut vilka källor som får synas utifrån bland annat trovärdighet, aktualitet och relevans. Ofta visas även en lista på de webbplatser som bidragit till svaret.

Det gör att sajter med tydlig auktoritet inom sitt område, bra struktur och användarvänliga texter har större chans att hamna med som källa i AI Overview. Google premierar innehåll som är välskrivet, faktabaserat och svarar direkt på användarens fråga.

Bildkälla: https://blog.google/products/search/generative-ai-google-search-may-2024/

Vad innebär AI sökupplevelse för SEO i Sverige?

Googles lansering av AI Overviews innebär ett nytt landskap för synlighet på nätet. Företag, e-handlare och innehållsskapare behöver tänka om kring hur de syns och konkurrerar i sökresultaten.

Nedan förklarar vi de viktigaste förändringarna.

Mer fokus på informationssök

AI Overviews visas främst vid sökningar där användaren söker svar på en fråga, vill förstå ett ämne eller jämföra alternativ. Det kan handla om allt från "hur fungerar värmepumpar?", "bästa sättet att starta företag", till "fördelar med elbil".

Här prioriteras innehåll som ger enkla och tydliga svar, pedagogiska genomgångar eller djupgående guider. Sajter som lägger tid på att besvara vanliga frågor och skapa förklarande artiklar har stor chans att bli utvalda som källa till AI-svar.

Fler visningar, men ibland färre klick

Om din webbplats används som källa i ett AI-svar får du ofta fler visningar (impressions) i Google Search Console. Det beror på att Google visar din domän direkt i svaret. Samtidigt kan du märka att färre faktiskt klickar sig vidare – särskilt om svaret är komplett redan i Googles AI-sammanfattning.

Det är vanligast när frågan har ett tydligt, kort svar, men vid mer komplexa frågor klickar många vidare för att läsa mer på djupet.

Högre krav på trovärdighet och expertis

Google väljer i allt högre grad ut innehåll från webbplatser som visar tydlig expertis och trovärdighet inom sitt ämne. Det innebär att du behöver arbeta med E-E-A-T – Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness.

Det kan du göra genom att presentera egna erfarenheter, visa vem som står bakom innehållet, hänvisa till pålitliga källor och hålla dina sidor uppdaterade. En tydlig struktur, fakta och aktuell information blir centralt.

Förändrat användarbeteende

Med AI-svar direkt i sökresultaten får många användare sitt svar utan att besöka någon extern sajt. För dig som skapar innehåll betyder det att konkurrensen om klicken blir hårdare, men det öppnar också för att locka de som vill veta mer eller jämföra alternativ.

De besökare som ändå klickar sig vidare har ofta ett större intresse eller ett mer komplext behov – så se till att ge dem något extra, till exempel unika insikter, guider eller nedladdningsbara resurser.

Branscher påverkas på olika sätt

Branscher där användare ofta söker information, jämförelser eller vägledning påverkas mest – till exempel teknik, utbildning, hälsa och försäkring. Inom e-handel ser vi att det främst är guider, produktjämförelser och informativa texter som väljs ut till AI-svaren.

Det gäller alltså att arbeta mer med redaktionellt innehåll även på en butikssajt, inte bara med produktsidor och priser.

Så här gör du din hemsida redo för AI Overviews

Att optimera för AI Overviews handlar om att arbeta strukturerat och medvetet med både innehåll och teknisk SEO. Genom att följa stegen nedan kan du öka chansen att din hemsida lyfts fram av Google och att du faktiskt får trafik även när AI-svar visas direkt i sökresultatet.

• Analysera befintligt innehåll: Börja med att se över vilket innehåll som redan rankar för dina viktigaste sökord. Försök förstå varför vissa sidor presterar bättre – är det tydlighet, struktur, ämnesval eller något annat? Titta även på konkurrenter som syns i AI Overviews och se vad de gör annorlunda.
• Skapa en nyckelordslista: Använd verktyg som Ahrefs och Google Keyword Planner för att hitta relevanta sökord, gärna med fokus på frågor och ämnen där AI Overviews ofta visas. Komplettera med sökfraser från din bransch och långa sökord (long-tail keywords).

Ta gärna med relaterade frågor från "Andra söker även efter" (People also ask) på Googles söksida. Genom att svara på dessa kan du fånga upp fler variationer av användarnas frågor och öka chansen att synas i AI-sammanfattningar.

• Optimera ditt innehåll: Dela upp dina texter i tydliga och lättlästa delar som besvarar användarens frågor direkt. Lägg till avsnitt med vanliga frågor (FAQ), aktuella siffror och citat från experter. Det gör det enklare för Google att hämta relevanta stycken till AI Overviews.
• Använd strukturerad data: Implementera strukturerad data, som JSON-LD, FAQPage eller Article markup, så att Google kan tolka och förstå innehållet på djupet. Det är ofta helt avgörande för att bli utvald som källa.
• Dokumentera och spåra: Följ regelbundet upp vilka sökord och sidor som faktiskt visas i AI Overviews. Använd gärna ett kalkylblad för att samla data och utvärdera vilka typer av innehåll som fungerar bäst. Var beredd att justera strategin vid behov.
• Fokusera på kvalitetsinnehåll: Det är fortfarande viktigt att skapa unika, informativa och användarvänliga texter. Värdefullt innehåll ger trovärdighet och stärker dina möjligheter att ranka både i AI Overviews och vanliga sökresultat.

AI Overviews påverkan på e-handel

För dig som jobbar med e-handel kan AI Overviews innebära både nya möjligheter och utmaningar. Konsumenterna får svar direkt i Google, vilket gör att konkurrensen om att bli utvald som källa blir större. Men den som lyckas synas får ofta extra exponering och bättre varumärkeskännedom.

Optimering av innehåll

Produktbeskrivningar och relaterat innehåll behöver vara så relevanta och tydliga som möjligt. Tänk igenom vilka frågor kunderna har, och besvara dessa direkt på produktsidan.

Ett välstrukturerat och informativt innehåll ökar dina chanser att ranka högt i AI Overviews och locka till dig både besökare och potentiella kunder.

Implementering i Shopping Graph

Lägg tid på att presentera dina produkter på bästa sätt i Googles Shopping Graph. Här handlar det om att visa tydlig information om tillgänglighet, recensioner och produktspecifikationer. Allt detta hjälper både AI Overviews och vanliga shoppingresultat att välja dina produkter.

Detaljerad produktbeskrivning

Skriv utförliga produktbeskrivningar – inte bara basinformation, utan också sådant som material, fördelar, användningsområden och storlekar. Ju mer omfattande och konkret du är, desto större chans att bli källa i ett AI-svar.

Anpassning av SEO-strategi

Var beredd på att anpassa din SEO-arbete till de nya kraven från AI Overviews. Det handlar om att säkerställa att dina produktsidor innehåller exakt det Google och användarna letar efter – och att informationen är enkel att hitta och tolka även för en AI-modell.

Viktiga uppdateringar om AI Overviews

Google har meddelat att så kallade link cards (de klickbara bilder som visas i vissa AI Overviews) har en betydligt högre klickfrekvens (CTR) än vanliga länkar i sökresultatet. Det betyder att om din sida eller produkt visas på ett sådant kort, kan du få betydligt fler besökare än tidigare – även om Google ännu inte visar exakt var klicken kommer ifrån i Google Search Console. Det gäller dock endast för dessa link cards, inte för alla AI-genererade svar.

För att hålla koll på effekten av AI Overviews rekommenderas att du samlar in data, följer förändringar över tid och analyserar hur trafiken till dina viktigaste sidor påverkas när AI-funktionen blir vanligare.

Featured snippets finns kvar

Google har tydligt sagt att featured snippets – alltså de korta faktarutorna högst upp i sökresultaten – kommer att vara kvar även när AI Overviews blir vanligare. Båda typerna av svar kan alltså förekomma samtidigt.

AI-resultat för nischade frågor

Google planerar att visa AI-genererade svar även för smalare eller mer specialiserade frågor, till exempel inom lån, hälsa och ekonomi. För dig som verkar inom sådana områden gäller det att vara ännu tydligare och mer detaljerad i ditt innehåll för att kunna bli utvald.

Begränsad information om AI-resultat

Det är fortfarande oklart exakt hur många sökningar som kommer att ha AI Overviews. Tester och studier visar att andelen kan variera kraftigt över tid och mellan olika branscher. Det viktigaste är därför att kontinuerligt följa utvecklingen och anpassa strategin efterhand.

Ditt nästa steg för att optimera din sajt

Det är viktigare än någonsin att hålla sig uppdaterad och fortsätta utveckla både innehåll och teknik på din webbplats. Sätt av tid för att följa effekterna av AI Overviews och var beredd att testa nya typer av innehåll och mätpunkter.

Hur ser din SEO-strategi och innehållsoptimering ut idag? Vi hjälper dig gärna med en SEO-analys och tar fram en handlingsplan tillsammans.

• Kontakta oss här.
• Läs mer om SEO här.

Du kan också ringa oss på 08 515 11 200.